Que juge-t-on?

Tous les projets du concours peuvent être soumis dans dix catégories spécialisées. Chaque jury spécialisé est composé de huit à douze expertes et experts qui apprécient les travaux présentés selon une grille de critères spécifiques à chaque catégorie. 

Les points principaux de chaque catégorie sont énoncés ci-dessous. 

Important: des instructions sur les informations et documents à fournir ont été publiées pour chaque catégorie (p. ex. données spécifiques à la catégorie, informations sur le support, mots de passe, etc.). Nous vous prions de respecter ces instructions.

Catégorie Creation

Le jury de la catégorie «Creation» apprécie les projets commerciaux (sites Internet, portails, boutiques, microsites, jeux en ligne, etc.) utilisant les possibilités créatrices de l'Internet avec une esthétique aussi agréable que surprenante et favorisant ainsi l'attractivité du média. Les travaux sont jugés sur le design, le contenu et les aspects de mise en œuvre technique. Outre la cohérence, l’autonomie et le courage de la réalisation, le jury évalue et apprécie aussi l’originalité de l’idée et la qualité conceptuelle.

Le jury tient dès lors compte principalement des aspects suivants:

  • Les idées innovantes qui servent la marque et l’objectif
  • La cohérence de la réalisation
  • La créativité du dialogue
  • Le caractère hautement émotionnel du média
  • L'aspect divertissant / l'utilité naissant de l'interactivité
  • La force de conviction des contenus
  • La force d'expression de la création visuelle;
  • Les contenus convaincants et captivants;
  • L’ouverture de nouvelles voies par de nouveaux mécanismes et/ou de nouveaux concepts de communication

Comment soumettre le dossier:

Les projets sont également évalués en ligne; vous devez donc obligatoirement être joignable via une URL. A des fins documentaires, vous pouvez également ajouter un film de démonstration. Un dossier uniquement composé d’un film ou de captures d’écran ne sera pas pris en compte.

Catégorie Innovation

Le jury de la catégorie «Innovation» appréciera les projets utilisant de façon exemplaire les nouvelles technologies et parvenant, grâce à leur utilisation innovatrice, à augmenter de manière décisive la fonctionnalité d'une application web ou mobile.

Le jury tient dès lors compte principalement des aspects suivants:

  • Innovation technologique: utilisation exemplaire de technologies dernier cri (p. ex. 2D Barcoding, Lightweight APIs et JSON, Microformats/Structured Blogging, Native Interoperable Web Application NIWEA, etc.)
  • Inventivité: utilisation manifestement révolutionnaire d'éléments de technologie
  • Innovations Business
  • Potentiel pour l’avenir: solutions d’application et de business ayant des chances d’être utilisées

Comment soumettre le dossier:

Les projets sont essentiellement évalués en ligne; vous devez donc obligatoirement être joignable via une URL. Uniquement à des fins documentaires, vous pouvez ajouter des informations de fond (concepts, films de démonstration, captures d’écran, etc.).

Catégorie Business

Le membre du jury le plus critique est le marché. La catégorie Business transcende les branches, elles considère les projets soumis comme des investissements. Ces derniers doivent être rentables, soit parce qu’ils ouvrent des perspectives de bénéfices plus importants grâce à la réalisation de meilleures performances sur le marché, soit parce qu’ils renforcent la position sur le marché par un accroissement de l’efficience. Les projets distingués sont ceux

  • qui créent de la valeur ajoutée dans les relations avec le client, par exemple dans le e-commerce, le m-commerce ou dans des stratégies de vente qui englobent tous les canaux, mais également dans le e-banking ou par une solution CRM,
  • qui améliorent la collaboration à l’intérieur de la chaîne de création de valeur, par exemple dans le e-procurement, le supply chain management ou dans l’internet des objets,
  • qui obtiennent des avantages concurrentiels ou des augmentations du bénéfice par des fonctions plus intelligentes ou une amélioration de la collaboration interne à l’organisation, par exemple par le Big Data ou le management du savoir.

Le jury de la catégorie Business essaie d’adopter la perspective des bailleurs de fonds. Il apprécie les investissements dans les projets en fonction de leur apport au succès actuel et futur de l’entreprise sur le marché ainsi qu’en fonction de leur rentabilité démontrable.

Catégorie Marketing 

Le jury de la catégorie „Marketing“ apprécie les sites web de commerce de produits et services, soutenant comme un tout une stratégie de marketing (boutiques en ligne, e-commerce, plateformes, sites d’entreprises...), le dialogue de base et l’échange d’informations. Le jury juge davantage de véritables projets de marketing que des campagnes en ligne et mobiles.

Lors de l'appréciation s'appliquent des critères tels que:

  • L'utilité pour les clients;
  • La gestion des relations avec la clientèle;
  • Le branding (réalisations tenant compte du CI);
  • La qualité des chemins de conversion;
  • L'interconnexion avec d'autres sites;
  • La personnalisation.

Catégorie Digital Performance Campaigns (IAB)

Dans cette catégorie sont évaluées les campagnes numériques orientées vers la performance qui communiquent par le biais d’un kit d’outils publicitaires attrayants (Online, Mobile, Newsletter, Social Media, Affiliate, SEM, etc.) le message correspondant sous forme novatrice, rigoureuse et adaptée au groupe cible et qui atteindront ou dépasseront les objectifs fixés dans un intervalle de temps déterminé.

Les principaux critères sont les suivants:

  • *Objectif de la campagne et réalisation de l’objectif
  • *Budget utilisé pour la campagne (réalisation et médias)
  • *Succès de la campagne: participation/vente (CPC/CPL/CPO/CPS)
  • ROI (si possible)
  • Taux d’interactivité/ de viralité
  • User Involvement

Il est souhaitable de préciser les moyens publicitaires utilisés ; médias offline utilisés pour la campagne avec si possible la part du budget (indexé).

*Des indications précises sont indispensables pour l’évaluation du projet. 
En l’absence de ces indications, le jury ne peut pas comparer et évaluer les projets de manière professionnelle et équitable. Les projets incomplets peuvent être exclus par la procédure de sélection. Toutes les données et informations sont traitées confidentiellement par le jury.

Catégorie Digital Branding Campaigns (IAB)

Le jury évalue les meilleures campagnes de branding. Ce sont des campagnes qui communiquent et dynamisent le message correspondant ou la marque de façon inattendue, autonome et distrayante par le biais d’un set de moyens publicitaires créatifs et principalement numériques. Elles doivent séduire par une approche particulièrement créative – cela à la fois par rapport au concept et à l’exécution, mais aussi à l’esthétique et à l’intégration dans l’environnement correspondant.

Les principaux critères sont:

  • Force et fraîcheur de l’idée et/ou du concept
  • Taux d’interactivité
  • Qualité de l’exécution
  • Efficience et retour sur investissement

Catégorie Usability

Le jury de la catégorie Usability déterminera quels projets sont particulièrement bien parvenus à représenter des contenus et des applications complexes, de manière à ce qu'ils puissent être employés par les utilisateurs d'Internet de façon intuitive et adaptée aux besoins. Les apps natives sont également acceptées ; ces dernières seront strictement évaluées sur les critères Usability. 

Les principaux critères sont:

  • La raison et le but du site sont clairement reconnaissables
  • Une architecture d'information pratique et bien mûrie
  • Informations faciles à trouver
  • Une fonctionnalité et une interactivité pertinentes et adaptées aux groupes cibles
  • Navigation conviviale et intuitive
  • Le site soutient les utilisateurs
  • Accessibilité à tous (directives WAI)

Comment soumettre le dossier:

Le jury doit disposer des informations suivantes pour pouvoir apprécier le projet:

  • Brève définition du groupe cible
  • Une à trois caractéristiques essentielles qui garantissent la convivialité du site. S’il existe des secteurs qui nécessitent un login et que ces domaines doivent être appréciés par le jury :
    • un compte utilisateur avec les contenus permettant d’évaluer le site
    • nom d’utilisateur et mot de passe pour ce compte

Catégorie Public Affairs

Le jury de la catégorie „Public Affairs“ appréciera les projets qui créent une Public Value. Ils aident les services étatiques et communaux, les organisations à but non lucratif et les administrations à mieux communiquer grâce à l'utilisation de l'Internet et fournissent de la sorte un service utile à la population et aux cercles intéressés.

Les principaux critères de qualité sont:

  • Quantité et qualité des informations
  • Utilité certaine des prestations proposées
  • Présentation et formulations adaptées au public cible
  • Usability, architecture de l’information et conception de bonne qualité
  • Orientation clairement définie
  • Interaction, communication, participation
  • Sécurité et technologie

Catégorie Technology

Le jury de la catégorie «Technology» appréciera la qualité technique des projets web. L’accent peut être mis sur la complexité des fonctionnalités et/ou un cadre plus exigeant. Il est en outre important que l’utilisation soit basée sur une technologie web spécifiée par le W3C. C’est pourquoi le jury n’évalue que les apps web et pas les apps natives.

Les principaux critères de qualité sont:

  • Performance: disponibilité et stabilité
  • Adaptation moderne: indépendance de l’appareil final, formats/alternatives, WAI, valider clientcode, crossbrowser
  • Tolérance aux erreurs: intégration de JavaScript / cookies / PlugIns , pages de processus multisegment, aides intégrées
  • Savoir-faire: erreurs (lien mort, problème de téléchargement et autres.), qualité de production des éléments graphiques du site, indexation par les moteurs de recherche
  • Sécurité: mécanisme de login, authentification réciproque, protection échange de données, résistance à la manipulation, etc.
  • Adéquation: combinaison entre innovation et pragmatisme, flexibilité et choix technologique
  • Sécurité: Login, protection échange de données, cache, hidden fields ...
  • Adéquation: Combinaison entre innovation et pragmatisme, la flexibilité et la capacité d'extension du modelage

Catégorie Mobile Web

Le jury évalue, dans cette catégorie, les projets basés sur navigateurs qui peuvent être utilisés de façon «mobile»: c’est-à-dire les sites Web mobiles, les services mobiles, les applications mobiles et les Web-Apps (les native Apps ne sont pas autorisées). Toutes les applications mobiles doivent être pleinement opérationnelles au moment où elles sont remises.

Les principaux critères d’évaluation sont:

  • Qualité de l‘adaptation de la 'philosophie mobile'
  • Un design séduisant au plan esthétique et sensé 
  • Qualité de l‘adaptation de la 'philosophie mobile'
  • Un design séduisant au plan esthétique et sensé 
  • Des contenus bien structurés et également adaptés aux petits écrans
  • Des fonctionnalités bonnes et innovantes
  • Stabilité et fiabilité

catégorie Video

Pour la catégorie video, il est possible de remettre des vidéos destinées à Internet et des plateformes d’images animées, c’est-à-dire à la fois des spots créatifs en ligne et mobiles, mais aussi des formats et des canaux de TV Web et mobiles professionnels. Le jury professionnel correspondant évaluera et distinguera d’une part les projets qui atteignent d’une manière originale les différents utilisateurs sur des plateformes vidéo correspondantes – par exemple à la fois sous la forme de vidéos Web ou de formats publicitaires TrueView. Mais aussi les projets d’émission – par exemple des YouTube Video Channel doivent être également évaluées.

Goldbach Crossmedia Award

Le jury de la catégorie «Goldbach Crossmedia Award» évalue les campagnes innovantes qui remportent l’adhésion du public grâce à une mise en réseau crossmedia intelligente et convaincante. Il examine aussi les campagnes proposant une mise en réseau stratégique et conceptuelle de la communication. Les critères suivants seront pris en compte pour l’évaluation des travaux présentés:

  • Stratégie de la mise en œuvre crossmedia, mise en réseau intelligente et utilisation ciblée des médias
  • Innovation par l’utilisation de nouveaux médias, de nouvelles formes et technologies
  • Réalisation créative, mise en scène et langage de marque adaptés aux médias et aux groupes cibles
  • Succès et efficacité de la campagne dans son intégralité ou de parties de celle-ci
  • Impression générale

Format de la présentation:

Les renseignements suivants aideront le jury à évaluer correctement les travaux:

  • Groupes cibles et objectifs de la campagne
  • Stratégie et concept de la mise en réseau (modèle)
  • Création/réalisation
  • Résultats (bilan/impact/efficacité)
  • Moyens publicitaires utilisés

Livraison d’un casefilm souhaitée.

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